Schriften wirken auf jeden Leser unterschiedlich, was der eine leiden mag, findet der andere überhaupt nicht sympathisch.

Da jedes Schriftbild einen eigenen Charakter hat, kann jede Schriftart in einem bestimmten Gebiet Einsatz finden. In der schriftlichen Kommunikation ist also  immer das Schriftbild prägend, so würde man für die Beschriftung einer Beileidskarte keinen hin gekritzelten Font nehmen, sondern einen ruhigen, leicht runden Font, wie Arial oder Verdana verwenden.

Auch die Textgestaltung mit einer bestimmten Schriftart, kann eine Emotion beim Leser auslösen, denn Menschen neigen dazu, nur das zu lesen, was auf sie angenehm wirkt und das unangenehme wird ignoriert bzw. überflogen.
So sollte der Schriftcharakter stets mit dem Inhalt des Textes harmonieren. Genauso kann aber auch die Schriftart mit dem Inhalt des Textes kontrastieren und so ebenfalls zum Lesen provozieren.

Übrigens wird der Schriftcharakter auch Duktus genannt. Der Schriftcharakter gilt somit also als Summe aller Formelemente einer bestimmten Schriftart.