Wichtig für ein gutes Banner ist dessen Gestaltung. Je qualitätsvoller selbige ist, umso höher die Chance, dass ihr Banner auch tatsächlich angeklickt wird.

Ein kurzer, prägnanter Slogan muss reichen um den Inhalt und das Besondere ihrer Seite hervor zu heben. Zu viel Text wird gar nicht erst gelesen und es ergibt daher keinen Sinn. Gerade bei kleinen Bannern ist das wichtig, da eben auch nur eine kleine Werbefläche zur Verfügung steht.

Studien belegen, dass bereist nach 2 Sekunden die Aufmerksamkeit des Users nachlässt und dieser bereits in diesen wenigen Sekunden entscheidet, ob er einen Banner anklicken möchte oder nicht. Und das ist eben nur möglich, wenn er Banner gut gemacht ist.

Dafür nun also einige Gestaltungsregeln:* wenden sie Fragen an. Zum Beispiel die Frage “Brauchen Sie Geld?” und  dahinter noch ein Feld “Nein” und schon interessiert es den Nutzer was sich hinter dem Banner verbirgt, das erhöht die Klickrate um gute 16% wie ebenfalls Studien belegt haben.

* geben sie dem Besucher Anweisungen. Wie z.B.  “Sofort hier klicken“ oder aber auch “Nicht klicken” - das steigert die Klickrate ebenfalls um einige Prozent.

* nutzen sie die (Neu)Gier des Menschen aus.

*  klatschen sie ihre Seite nicht mit zu vielen Bannern voll. Maximal 3 sind völlig ausreichend. Alles andere wird rein visuell schon gar nicht mehr wahrgenommen. Achten sie auf gute Kontraste, nichts im abschreckender als ein Text, der nicht gut lesbar ist. Schreiben sie nur “meine  Homepage” in den Titel, das animiert niemanden sich länger auf ihre Webseite aufzuhalten.

*  machen sie das Banner nicht zu bunt und gehen sie sparsam mit Animationen um.
Nichts nervt mehr, als wenn man vor bunten, blinkenden Banner den Content nicht mehr findet. Weiter haben diese dezenten Banner den Vorteil, dass sie eine höhere Klickstatikstik aufweisen können, als eben jene andere.

* Die maximale Datei-Größe sollte 15 Kb nicht überschreiten. Alles andere wirkt sich negativ auf die Ladezeiten der Webseite aus.  Ebenso macht es ein gutes und interessantes Banner aus, wenn er öfter gewechselt wird und der Besucher nicht immer denselben vorfindet, und ihn daher nicht anklickt, denn er kennt ihn ja schon.